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BLS盛典構筑直播新態勢 助力B站直播生態布局

閱讀:280 次 作者: 來源: 直播觀察 發布日期:2020-01-09 15:06:06
基本介紹:一起問道文藝網分享的直播資訊。

  2019年的最后一天晚上,B站給大家帶來了一臺別具一格的文化盛宴。這場由流行+傳統文化為主要風格的晚會,直接將B站推至了互聯網熱議的風口浪尖:B站出圈了。

  就在熱度還未退散的時候,B站直播又迎來了2019年度的BLS年度頒獎盛典,意在對為B站直播做出貢獻的主播進行頒獎,一時間B站直播再次成為大家熱議的話題。

  盛典年度盛典:年輕人的狂歡盛典

  2019BLS作為B站直播的一大活動,從啟動就備受粉絲的關注,此次盛典邀請到了馬未都、添田武人等大咖參與其中,同時還有新生代偶像男團GOLDENAGE、新生代歌手洪雨雷、中國風女子偶像團體七朵組合和B站直播UP主萌愛moi、果噥雙子等人登臺表演。

  在頒獎盛典中,觀復博物館創始人馬未都及嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿為斬獲2019年度BLS全站總冠軍的老E,亞軍的緹雅99和季軍的老騷豆腐進行了頒獎。

  老E是觀眾們對其ID名“EdmundDZhang”的稱呼,作為游戲區的霸主,老E自2012年入駐B站開始至今,發布的視頻點擊量超3.6億次,收獲粉絲數量超246萬。

  同時BLS盛典還宣布了一級分區十強、一級分區冠軍、全站十強、周星冠軍和各二級分區冠軍名單,其中不乏一些新人主播。

  事實上B站直播對待新人較為友好。B站直播推薦內容中,幾乎每隔2-3分鐘刷新后就會推送完全不同的主播,在觀眾進入B站直播主頁時,經常能在直播推薦頁面看到新人主播的直播內容。

  另外,在今年的年度盛典的比賽中,我們還首次看到B站直播的眾多虛擬主播們,與真人主播同臺競技。戰斗吧歌姬、神楽Mea_Official、湊-阿庫婭Official等深受觀眾喜愛的虛擬主播們盡數登場,著實讓粉絲再次狂歡了一把。而像虛擬主播一樣專屬于各個不同圈層的直播內容,也是BLS年度盛典受年輕人青睞的原因。

  大環境驅動:B站布局直播賽道

  當直播內容逐漸趨于同質化的時候,一個新的,內容生態豐富的,具有深厚文化底蘊的直播平臺更能俘獲用戶的芳心,B站作為年輕人文化社區,顯然更符合當下年輕人的口味,B站在直播界的崛起是勢在必行。

  為彰顯B站發展直播的決心,2019年其第一步大動作便是買下了游戲領域中最熱門的英雄聯盟3年的總決賽獨播權。

  據拳頭官方公布的數據顯示,2018年《英雄聯盟》全球總決賽(即“S8”)獨立觀眾數量達到了9960萬,同時在線人數峰值達到4400萬,平均每分鐘收視人數為1960萬。

  “買來的不僅僅是版權,還有超高的用戶黏性。”前速途研究院院長、互聯網行業評論員丁道師指出,游戲直播和泛游戲類在線視頻們,正在準備依托電競賽事來打開游戲這一垂直領域的更多姿勢和借助版權來形成黏性和護城河的當下,B站的出手并不奇怪。

  B站直播的第二步大動作便是簽下馮提莫。12月19日晚,知名主播馮提莫在生日會直播結束后,宣布已獨家簽約嗶哩嗶哩直播。12月23日20:00,馮提莫在B站開啟首次直播。馮提莫的加入,也是B站繼與《英雄聯盟》達成全球總決賽連續三年的獨家外部直播合作之后,在直播領域的又一次新動作。

  這位素有“直播一姐”之稱的歌手、人氣主播馮提莫在12月23日直播首秀當天開播5分鐘內人氣值破165萬,最高時段人氣值高達1022.4萬;不到一小時內榮登榜單第一名,12點直播結束后,馮提莫分別登上了全區主播的日榜第一、周榜第一和月榜第二,而馮提莫更是在開播第四天漲粉100萬,這個漲粉速度也創下了B站主播的圈粉紀錄。

  如果說拿下英雄聯盟未來三年的獨家直播權是B站布局游戲直播的信號,那么簽下馮提莫則是扶植泛娛樂直播的信號,B站直播正重點擴大“優質內容”(英雄聯盟)+“KOL”(馮提莫)兩個方向的部署,強化現有的“內容+人”的生態。

  直播優勢明顯內容生態水到渠成

  除了頭部主播之外,B站直播還吸引了越來越多的不同類型的新人主播加入到這個大舞臺來,這其實與B站獨特的內容生態和社區生態有關。

  B站對自身的定位是年輕人文化社區,在內容生態上B站有許多優秀的原創UP主,他們都擁有極高的人氣和粉絲,創作的內容也具有多樣性,滿足了不同人對內容的需求,例如憑借竹鼠出圈1年收獲2.1億視頻播放量的“華農兄弟”、寓教于樂的醫學科普主題動畫《工作細胞》、半年播放量就突破4300萬的爆款深度紀錄片《人生一串》……B站多種多樣的的內容吸引著年輕人們的目光。

  除此之外B站出臺的一系列激勵計劃,鼓勵了更多的創作者參與創作,內容也更豐富和多元,并催生出了泛二次元的、更主流的流行文化,比如2019年的影流之主、奧利給、awsl這些新梗也是通過B站而走紅。而這些優秀的內容,都在B站直播中得到了反應和體現,不少主播和粉絲們酷愛玩梗互動,甚至BLS總決賽當晚,老E也在粉絲的期待下跳起了影流之主。

  社區生態上經過十年的發展變化,B站已逐漸從主打ACG文化的小眾社區,轉變為擁有15個一級內容分區,7000多個文化圈層的“大家庭”。

  社區意味著這是聚集著一部分人的地方,不管是主播、UP主還是用戶都可以在B站享受著符合他們口味的內容,這也成就了B站直播超高的用戶粘性。

  在這樣獨特的內容生態和社區生態的環境下,UP主和主播將會源源不斷的輸送優質內容,一方面B站直播與主站內容生態有機結合,相互引流,促進IP的孵化;另一方面直播是新的流量入口,內容通過直播多了一種發酵的渠道,直播平臺生態的完善也將會成為內容生態產業鏈的重要一環。

  B站的內容也是B站優質直播內容的出口,B站UP主和主播有良好的共性,內容生態水到渠成,這正是B站直播最大的優勢。

  目前直播行業已進入下半場,圍繞優質內容生產與精細化運營的能力被視為下半場突圍的關鍵所在,B站直播也正在驗證自己在這兩方面的優勢。

  引領行業未來可期

  手握頂級賽事權,牽手馮提莫,B站直播正連番發力,通過游戲+娛樂+二次元等多元化布局,構建完整的“內容+kol”社區生態,各類主播內容百花齊放,共同筑起B站直播堅實的壁壘。

  主站內容生態是B站直播最堅定的內容來源之一,而布局游戲領域,擴寬直播賽道卻是B站直播對直播生態的外延。未來B站直播將會通過與主站內容互補的模式,不斷的擴展完善B站直播生態,將B站直播打造成一個獨立且成熟的平臺。通過這一模式,B站直播或將引領行業進入新一輪的發展方向,B站直播,未來可期。


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